<!--:it--><p style="text-align: justify;">Da sempre indagini e ricerche di mercato hanno coinvolto in modo piuttosto passivo i consumatori. Oggi, seppur nel rispetto assoluto delle regole di veridicità ed attendibilità, le tendenze stanno cambiando; a fronte di un consumatore sempre meno interessato a far parte di un campione (sebbene accuratamente organizzato) l'operatività delle aziende di Marketing Research sta subendo una virata verso nuove metodologie, nonché verso l’utilizzo di strumenti di ricerca innovativi e in grado di stimolare l’interesse e la creatività dei consumatori.</p>
<p style="text-align: justify;">A tal proposito, secondo la ricerca “<a href="http://www.greenbookblog.org/GRIT/">GRIT Report Survey</a>”<em>,</em><em> </em>il 49% dei ricercatori sta valutando di introdurre la <em>gamification </em>nelle ricerche di mercato. Dai test effettuati su chi usa già tale metodo per le survay, si evince un concreto aumento percentuale delle risposte e della qualità delle stesse, nonché un abbassamento dei costi della ricerca.</p>
<p style="text-align: justify;"><em>Ma come mai i consumatori sono tanto interessati alla gamification?</em>
Grazie alle sfide e alle ricompense previste al termine delle ricerche/gioco, viene stimolato il pensiero creativo dei rispondenti, rendendo la loro partecipazione più divertente e stimolante. Infatti grazie all’uso dei dispositivi mobili e delle applicazioni dedicate, essi avvertono un'equità nello scambio informazione/gioco.</p>
<p style="text-align: justify;">Di fatti le persone sono in perenne ricerca di entertainment, e se lo svago di qualcuno può essere sfruttato dalle aziende come strumento di marketing, <em>quale fattore migliore per rendere tutto più “virale” e vantaggioso per entrambi?</em></p>
<p style="text-align: justify;">Eppure, anche se M2 Research ha stimato che il mercato delle app legate alla gamification arriverà a quota 5,5 miliardi di dollari entro il 2018, le previsioni dicono che circa l’80% delle app/giochi falliranno nel raggiungimento dell’obiettivo. Da cosa dipenderà? Fondamentali saranno: l’architettura, la grafica e il livello di interazione che genereranno.</p>
<p style="text-align: justify;">Quindi se si vogliono rendere meno statistici i focus group, i questionari, le interviste, ecc. basta affiancare ad essi nuovi strumenti e metodologie in grado di rendere più “ludiche” le ricerche di mercato.</p>

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