<!--:it--><p style="text-align: justify;">In un contesto governato da una moltitudine di input, un’azienda deve riuscire a <strong>comunicare in modo efficace e creativo con il proprio target</strong> di riferimento. Bisogna catturare l’attenzione dei potenziali clienti attraverso il <strong>coinvolgimento dei 5 sensi</strong>, servendosi di tecniche comunicative molto più accattivanti dei classici formati pubblicitari finora utilizzati.
Lo <strong>Storytelling aziendale</strong> è una delle tecnica di promozione del brand e dei prodotti aziendali più innovative e di tendenza. Essa si basata su una narrazione in grado di attirare l'attenzione e l'interesse dell'interlocutore attraverso la <strong>creazione e la stimolazione di emozioni</strong>, riuscendo cosi a stimolarne un'azione altrimenti incompiuta.
Per questa modalità di promozione, che <strong>mira al “cuore”</strong>, il pubblico non ha sviluppato alcun “antidoto”, come invece è successo per i messaggi pubblicitari tradizionali. È proprio questo processo di <strong>saturazione all'esposizione pubblicitaria</strong> che spinge i creativi e le aziende a trovare sempre forme nuove di comunicazione in grado di <strong>abbattere l’indifferenza</strong> diffusa dei potenziali clienti.
La storia va costruita pensando all'<strong>utilità dei prodotti e/o servizi e</strong> alla loro <strong>capacità di integrarsi nella vita</strong> di ogni giorno. Il prodotto diventa dunque il mezzo grazie al quale è possibile raggiungere il lieto fine. Risulta scontata la <strong>necessità di conoscere in profondità il proprio mercato di riferimento</strong>, conoscerne i <strong>gusti</strong>, le <strong>abitudini</strong> e le <strong>aspettative</strong>, nonché i <strong>valori</strong> e gli <strong>ideali</strong> condivisi. La storia aziendale, i servizi e/o i prodotti, che si inseriscono all’interno della narrazione, devono presentare una forte personalità e non risultare assolutamente sostituibili da quelli proposti dalla concorrenza.
Ne conviene che ogni campagna di comunicazione vincente non può prescindere da una <strong>preventiva e mirata analisi del target</strong>, meglio se <strong>effettuata da esperti del marketing research,</strong> gli unici professionisti in grado di delineare minuziosamente dettagli e informazioni indispensabili ai fini di una <strong>narrazione scritta su misura</strong> per il pubblico a cui è destinata.
Bisogna chiacchierare con il target, parlare come i singoli individui, instaurare un legame emotivo con loro per creare un senso di condivisione rivolto a scopi comuni. Solo così la narrazione riuscirà a istituire un processo di <strong>partecipazione emotiva ed attiva</strong>, che colpisca il pubblico e ne stimoli la condivisione sui vari canali di comunicazione.
<em>Ma come gestire i dati raccolti? Come filtrarne le informazioni, acquisendone solo quelle più utili allo scopo aziendale?</em> Tenendo conto che <strong>ogni narrazione può avere grandi ripercussioni</strong> per l’azienda e il brand, la cosa più responsabile da fare è <strong>affidarsi ad un’azienda </strong>dotata di strumenti all’avanguardia e di esperienza nel campo delle <strong>ricerche di mercato</strong> (<a href="http://www.keix.com/">Keix Marketing Research</a>)<strong> e solo successivamente incaricare comunicatori e creativi</strong> alla realizzazione dello storytelling migliore per l’azienda.</p><!--:-->